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不明不白就火了一只蛙背后的女性游戏市场有多

  这款名为《旅行青蛙》于去年12月6日在日本市场的iOS 平台上线,排名并不算靠前,但这款游戏近期在国内市场成绩却逐渐走高,到22日,这款游戏已经登上了 App Store 游戏免费榜第一,短时间内成为一款现象级。

  没有任何竞技色彩、甚至游戏主角与玩家几乎没有互动,更没有血腥暴力涉黄等的剑走偏锋,这样的游戏何以在短时间内俘获玩家的心智?

  “我崽已经三天没回家了。”当一位未婚年轻女性在微信突然发出这样一条朋友圈内容时,可别吓一跳,这里指的是一款《旅行青蛙》游戏中的蛙。

  《旅行青蛙》的游戏界面非常简单,仅包括两处——庭院和室内。在游戏中,你将拥有一只宠物青蛙。你只要给它收拾好行囊,它就会自动出门远行。经过一段时间之后,青蛙会带回来一些土特产,它也会在旅行途中给你邮寄一些明信片。但是,它出不出门、何时出门、何时归来,全都是随机的。

  小青蛙每次的旅途经历以及路线玩家都不得而知,只能扮演一个等待着的角色,就像是现实生活中的家长与孩子的真实写照。但据细心的玩家比对,终于弄清楚了自家崽子每次旅行都去了哪些地方,都是日本当地存在的一些景点,包括大阪城、入道崎灯塔、伊势神宫、草津温泉等等。

  “我给它准备了去温带旅行的食物,从中午出门了到今天晚上还没有回来,除了中途给我寄了一张多墙的照片,现在也不知道它到哪里了。”90后玩家彭茵告诉记者,每次旅行小青蛙会发不同的明信片,有时候会是它和日本著名景点的合影,这种不受自己控制的旅行也不时会给自己带来一份惊喜。

  “我身边的不少玩家甚至会很担心,小青蛙出门没有准备手电筒,会不会遇上危险。”彭茵说,这款游戏界面非常精美,也很小清新,画面也多是自然人文景色,同时也迎合了不少年轻人喜欢养宠物但没有足够精力的尴尬,从心理上慰藉了年轻人的心理,“虽然所有的日文我都看不懂,但不妨碍我理解,这款游戏非常具有普适性,很适合少女玩家”。

  “整个过程玩下来,感受就是对未知的好奇。”另一位90后女玩家坦言:“养蛙就是存钱,买买买,出去玩,自己在现实中不够钱去的诗和远方,在游戏里轻松实现。”

  “火的有点莫名其妙,但这个时候切入进来也恰好是游戏的空档期,和最近一个流行的‘佛系’词语很契合。”游戏观察人士罗伊说,在端游时代,不少游戏是靠制造爆点、营销点而得以推广,而手游的兴起则习惯于依托渠道的资源买流量、买广告,方式较为粗暴,但成本也在升高、效果在下降,《旅行青蛙》的出现,则表明手游内容营销和社交的重要性,

  在独立游戏观察人士丁鹏看来,一方面,和微信“跳一跳”游戏相似,《旅行青蛙》可以充分利用碎片化时间,达到放松的目的,而另一方面,在消费升级的带动下,当其它游戏进入疲惫期时,玩家们喜欢追求更有个性化的游戏,而《旅行青蛙》以其特有的简单而彰显个性,特别吸引95后女性群体。

  一直以来,游戏产业最开始的设定,就是在男性思维的引导下催生,设计游戏的通常是男性,玩家也多是男性,这与男性与生俱来的战斗欲望紧密相连,甚至出现“男性主宰游戏、女性把持电商”泾渭分明的现状。市场上也较少专门面向女性的游戏。

  不仅是《旅行青蛙》,于2017年12月14日才在iOS首发的《恋与制作人》,上线后不到一个月,DAU(日活跃量)超400万,月收入接近3亿,成为现象级手游。值得一提的是,用户群中超过94.2%为女性玩家,24岁以下的占比达73.7%。这样的表现让业内重新正视女性玩家的购买力。

  在游戏市场上,女性到底有多少玩家?在今年1月15日的微信公开课上,张小龙就谈到,微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿,且男女玩家五五分。这意味着,目前微信游戏中女性用户已经超过1.5亿元。而据极光大数据,2017年5月的王者荣耀用户规模为2.1亿,其中有54.1%是女性用户(注册用户)。

  据《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示,移动游戏用户中的女性玩家数量(50.2%)稍微超过男性玩家(49.8%)。“女性游戏已逐渐成为一个风口,这一点业内已经普遍达成共识。”信达证券文化传媒行业首席研究员温世君认为,很多女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏。“女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低,但目前能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏并不多,因此这个市场还有很大潜力。”

  “这款游戏来的快去的也快,可能2个月后热度就会明显下降。”丁鹏分析,但这并不意味着,这款游戏就会失去价值。

  虽然用户会有流失,App打开率和巅峰时期相比下降不少,但对游戏厂商来说,这款游戏会留下一批核心用户,哪怕只有一两个月的火爆期,对游戏厂商的未来成长也非常有帮助,同时,引爆知名度后,也会引起市场和资本的关注,坚定厂商继续走下去的信心。

  在丁鹏看来,目前国内游戏市场被巨头垄断,其实中国不缺王者荣耀、梦幻西游这类用户基数大、营收也大的游戏,反而缺少一些小而美、特别有意思的创新产品。而以“跳一跳”、《旅行青蛙》为代表的创意十足的游戏,更容易激发年轻群体的游戏类创业大潮。“国外很多游戏开发者三两个人组队就可以编一款小游戏,相互间比拼的是创意,中国未来也非常可能诞生这样游戏类创业的年轻群体。”

  “世界在改变我们,我们也在改变世界。”罗伊就发现一个有意思的特点:《旅行青蛙》在日本不温不火,反而是网易《荒野行动》在日本冲到了游戏排行榜单第一,“中国游戏虽然是免费下载,但不少是需要内购,而国外是付费下载,相当长一段时间国外同行是不怎么认可中国游戏,而现在国外也在学习中国模式,因为中国在商业化上做的比较好,而国外在融合情感、艺术和创意上则是长处,相互融合可以互补”。

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